La radio como plaza pública: mujeres al micrófono
Formación
Cliente / Agencia
Junta de Andalucía / Xul Comunicación
Encargo
El programa «Preparadas», ejecutado por Sandetel para la Junta de Andalucía, ha destinado 30,68 millones de euros de fondos Next Generation EU a reducir la brecha digital de género, formando a 68.000 mujeres en municipios pequeños y zonas vulnerables.
Xul desarrolló un plan de comunicación multicanal —autocaravana, eventos, medios, redes sociales, WhatsApp y soportes exteriores— desplegado en las ocho provincias andaluzas.
Dentro de ese ecosistema me encargaron diseñar una campaña de «última milla»: llegar a mujeres que no estaban en ninguna pantalla.
La escucha
Mi trabajo comenzó diseñando un taller de mapa de empatía con alumnas del programa para entender qué barreras encontraban y qué estaba significando realmente Preparadas en sus vidas.
La escucha permitió ponerle cuerpo al perfil principal del programa: mujeres que habían dejado el mercado laboral para cuidar y que, al volver, se encontraban desactualizadas, con menos confianza y nuevas barreras de acceso al empleo.
Pero también reveló algo más importante: el aula funcionaba como espacio de apoyo mutuo. Se animaban, se apuntaban en grupo, compartían avances y recomendaban el programa. Una alumna había creado su propio slogan: «Preparadas te da alas».
Testimonios
”Antes me sentía con las alas cortadas. Ahora tengo alas para volar.
Alumna
”Preparadas no son clases aburridas. Aplauden en clase, se felicitan, se hacen fotos. El empoderamiento que se genera es inmenso
Docente del programa
”En muchos casos, lo que más se llevan es una inyección de autoestima. No es solo aprender. Es volver a creértelo.
Coordinación del programa
La activación
La campaña se ordenó alrededor de la siguiente idea: «Transformación digital, empoderamiento real». La tecnología era la herramienta; el cambio real era recuperar confianza, autonomía y posibilidad.
Si muchas destinatarias no estaban en los canales digitales, la campaña tenía que salir al territorio. Diseñé un formato de radio en directo desde las plazas de los pueblos: testimonios de alumnas, conversación con docentes, presencia institucional y debate sobre la brecha digital y la brecha de la maternidad.
La plaza se convertía así en medio, escenario y noticia: las propias alumnas protagonizaban la campaña, se activaba el boca a oreja local y se generaba un contenido orgánico que después podía amplificarse en redes.
Junto a José María Martín, fundador de Tacet, desarrollamos la escaleta del programa. Xul articuló la colaboración con EMA-RTV, red de cerca de 100 emisoras locales andaluzas, para llevarlo a cabo.
Mi aportación
Acompañamiento estratégico
Conceptualización de una campaña de proximidad integrada en el plan general de comunicación elaborado por Xul.
Escucha cualitativa
Diseño y dinamización de un taller de mapa de empatía con alumnas del programa. Definición del insight principal.
Diseño de campaña
Definición de la idea central de campaña, desarrollo del formato «Radio en vivo Preparadas» y de la escaleta base para los programas en directo.
Podcast con las grabaciones de la radio en vivo Preparadas
Equipo
Xul Comunicación, agencia responsable del proyecto
José Castillo, dirección del proyecto
Juan Bolaños, estrategia, grupo focal y diseño de campaña
Olga Alba, coordinación logística y acompañamiento en grupo focal
José María Martín, codiseño de la escaleta de contenidos
EMA-RTV, producción y emisión
Onda Local de Andalucía, difusión digital y podcast
Ayuntamientos locales y docentes del programa, colaboración territorial