Una red para la vida
Educación
Cliente
Universidad Pablo de Olavide
El reto
La Universidad Pablo de Olavide necesitaba transformar una red de egresados dispersa en una comunidad viva. Con motivo de su 25º aniversario, aborda este desafío creando el servicio Alumni y nos confió el desarrollo integral de su marca: narrativa, identidad verbal y visual, web y activación pública.
Estrategia
Nuestro trabajo consistió en encontrar un equilibrio delicado: construir Alumni como una extensión reconocible de la Universidad, respetando su identidad y adaptándola al contexto de los egresados. Tras una fase de investigación y talleres con el equipo liderado por la vicerrectora Amapola Povedano, definimos una narrativa que proyecta a la Olavide como una comunidad joven, dinámica, cercana e integradora. Con esa base, diseñamos la identidad verbal y visual y la acompañamos de una guía clara para garantizar su coherencia en el tiempo.
El nombre
La primera diferencia estuvo en el nombre. Mientras en la Universidad son habituales estructuras como UPO Deportes o UPO Empleo, la mayoría de estudiantes y egresados llaman a su universidad «la Olavide». Nombrar el servicio Olavide Alumni refuerza ese vínculo y ofrece una entrada más cálida y reconocible. La marca se completa con el tagline «Una red para la vida» y el lema de activación «Conecta, avanza y colabora».
Web
En paralelo, desarrollamos la web alumni.upo.es en un subdominio de la propia universidad. Definimos la experiencia de usuario y la estructura de contenidos para conectar a las personas con servicios reales como encuentros, mentorización, empleo, formación, clubes o donaciones. El resultado fue una interfaz limpia, cercana y fácil de gestionar, alojada en los servidores de la Universidad.
Activación
La presentación formó parte de la celebración del 25 aniversario de la Universidad, en un evento institucional diseñado para reforzar el sentimiento de pertenencia y marcar el lanzamiento simbólico y operativo del servicio. También creamos un pack de bienvenida para las nuevas altas, pensado para generar conexión desde el primer contacto, y diseñamos distinciones y reconocimientos que pusieron en valor a la propia comunidad. Una activación que dio vida a la marca e implicó a sus protagonistas desde el primer día.
Mi aportación
Estrategia de marca
Definición del perfil estratégico de Olavide Alumni y alineación con la identidad institucional.
Naming y narrativa
Creación del nombre, claim y relato general del servicio.
Web
Diseño de la arquitectura de navegación y redacción completa de los contenidos para alumni.upo.es.
Comunicación
Desarrollo de los textos clave y de las piezas del evento de lanzamiento
Diseño de experiencias
Acompañamiento en la conceptualización del evento de lanzamiento y diseño del pack de bienvenida.