Todo nuestro esfuerzo ha sido en vino
Vino ecológico · Enoturismo
Cliente
Bodegas Robles
El reto
Bodegas Robles fue pionera en viticultura ecológica en Andalucía cuando el sector aún oscilaba entre considerarla como una rareza idealista o reducirla a un mero certificado técnico.
Desde 2008 acompaño a la bodega en la construcción de una narrativa que supere esa simplificación y entienda el vino como una forma de relacionarse: un compromiso que involucra a la tierra, a los procesos naturales y, sobre todo, a las personas.
Esa visión compartida se ha traducido en proyectos singulares —arte, creaciones sonoras, diseño circular y enoturismo participativo— que transforman la filosofía de la bodega en vivencias tangibles y compartidas.
Un recorrido por la identidad y los valores de Bodegas Robles.
Guion y concepto: Juan Bolaños | Ilustraciones: Rafael Obrero | Edición: Deblur
Paisajes sonoros del vino
¿A qué suena un vino?
Todo vino alberga dos relatos sonoros: el documental —el viento entre las hojas, el crujido de la albariza, la fermentación— y el evocador, que despierta en la memoria sensorial de quien lo bebe.
Diseñé y coordino esta experiencia de marca basada en una metodología en dos fases: el registro sonoro de campo en el viñedo y la cocreación de paisajes sonoros en directo durante la cata. En su edición para el festival Sonraíz, el artista sonoro Juan López elaboró las interpretaciones sonoras de tres vinos y la compañía Almas de cántaro ejecutó una pieza de danza y expresión corporal para cada vino. Esta activación fue premiada como Best Brand Activation 2025 en los Iberian Festival Awards (Azores, Portugal).
Arte Reunido
El vino a través de otras miradas
La cultura del vino gana profundidad cuando dialoga con otras disciplinas. Creé y coordino «Arte Reunido» como una plataforma de branded content y encuentro cultural: catas dramatizadas al atardecer, recitales de poesía entre cepas o la producción de proyectos propios como la edición de un libro ilustrado o la realización de un cortometraje.
La Asociación Española de Periodistas y Escritores del Vino (AEPEV) le otorgó el Premio Vino es Cultura 2024.
Cortometraje dirigido por Dany Ruz y con guion del cineasta Juan Carlos Rubio. El vino de Bodegas Robles se convierte en el hilo conductor de la historia, explorando los vínculos entre los personajes y sirviendo de puente para conciliar sus conflictos.
Sigue tu cepa
La naturaleza como madrina
Una propuesta que cambia la relación con el campo: aquí la cepa es la madrina y el visitante el ahijado que viene a aprender de sus ritmos. Cada persona acompaña la evolución de su vid durante el año agrícola y participa en una vendimia compartida donde se pisa la uva. Enoturismo basado en el vínculo, el cuidado y la vivencia en primera persona.
«Sigue tu cepa» obtuvo el Premio al Compromiso con la Sociedad y el Medio Ambiente en los III Premios de Enoturismo Rutas del Vino de España, organizados por ACEVIN.
Extracto del reportaje en Canal Sur de los «amadrinados» de Sigue tu cepa.
labotelladelvino
El vino que reduce el CO2
Una propuesta que recupera el ritual doméstico de la botella retornable de bodega. Diseñada en colaboración con el ilustrador Miguel Galadí, prescinde de la etiqueta de papel convencional y convierte el vidrio serigrafiado en superficie narrativa: las escenas sutiles solo cobran volumen y se revelan cuando el vino llena el envase (el contenido activa el continente). Asociada a un bag-in-box para rellenar en casa o en tienda, el sistema reduce costes y ahorra 500 gramos de CO₂ por cada recarga.
La gama ha sido reconocida por su equilibrio entre diseño, sostenibilidad y narrativa con el Primer Premio DEARTE al mejor diseño de vino (Madrid, 2015) y fue también finalista en los Premios de Ecodiseño 2021.
Mi trabajo incluyó la conceptualización, la narrativa de producto y la dirección creativa de la gama.
Mi aportación
Estrategia y narrativa de marca: Construcción de un relato propio que vincula la viticultura ecológica con la cultura, el territorio y las personas.
Contenidos y comunicación: Tono de voz, guiones audiovisuales, publicaciones y conceptos para nuevos lanzamientos (Oh!, VRMT, Agraz-Verjus Paco Morales, Robles Brut Nature…).
Diseño de experiencias: Creación de propuestas enoturísticas y de branded content.
Reconocimientos
Best Brand Activation 2025, Iberian Festival Awards: «Paisajes sonoros del vino», edición Sonraíz.
Premio Vino es Cultura 2024, AEPEV: «Arte Reunido».
Premio al Compromiso con la Sociedad y el Medio Ambiente, III Premios de Enoturismo Rutas del Vino de España: «Sigue tu cepa».
Primer premio a la mejor línea de envasado 2015, Premios de Vino DEARTE: «labotelladelvino».