Nuevos territorios del arpa

¿Cómo se construye la identidad de un festival internacional de arpa mientras se construye el propio festival? Tierra 47 nació como un viaje compartido: el equipo impulsor quiso que la marca naciera a la par del proyecto, ayudando a definirlo. Como dijo su director ejecutivo, «no fue un ejercicio de logotipo, sino de logos: de palabras que dan sentido».

Nuestra labor comenzó con el diseño estratégico del festival: definimos el posicionamiento, el nombre y los ejes narrativos que articularían toda su comunicación. Queríamos una propuesta con alma iberoamericana, sin recurrir a etiquetas, que ampliara el canon del arpa desde la creación, la comunidad y la apertura. Frente al camino habitual —la orquesta o el hotel—, Tierra 47 ofrecía una tercera vía.

El nombre Tierra 47 cristalizó todos esos valores: tierra, una palabra en español fácilmente comprensible en muchos idiomas, evocaba un territorio compartido y fértil; 47, el número de cuerdas del arpa de pedales, podía leerse y pronunciarse en cualquier lengua. Así, la marca comunicaba su carácter iberoamericano sin necesidad de explicitarlo.

Toda la comunicación del festival fue bilingüe (español e inglés), y el claim funcionaba en ambos idiomas sin perder fuerza ni resonancia:

Tierra 47. Nuevos territorios del arpa
Tierra 47. New territories of the harp

Acompañamos al equipo en todas sus activaciones. Redactamos el dossier de patrocinio, diseñamos la estructura de contenidos y experiencia de usuario de la web, y definimos la identidad visual y verbal del festival.

También creamos el concepto y la campaña del Concurso Internacional de Improvisación con Arpa de Pedales, una propuesta inédita que celebraba la libertad creativa con piezas breves bajo el lema «Improvisation rules!».

Para amplificar el relato, lanzamos la campaña teaser «Land Harp»: una acción participativa que invitaba al público a encontrar   «arpas escondidas» en su entorno y compartirlas en redes. Una forma de activar el imaginario del festival antes de que sonara la primera nota.

«Se dio un ejercicio muy interesante de logos, pero no como logotipo, sino en su sentido griego: como razón, como propósito, como palabra que da sentido a lo que somos y hacia dónde vamos. Muy generoso en su búsqueda y en su capacidad para escuchar, y creo que eso es de lo más importante cuando estás ayudando a alguien a encontrar su voz».